¿Qué es el branded content?

Seguramente ya te habrás dado cuenta de que en los últimos tiempos la forma de hacer marketing y publicidad ha cambiado sustancialmente. Ya no se trata de anuncios agresivos y directos sobre tu producto o servicio. Ahora el consumidor valora otros aspectos a la hora de elegir los productos que adquiere.

El branded content trata de crear una imagen y unas sensaciones en el consumidor vinculadas a tu marca.
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El branded content es una estrategia en la que se trata de crear una imagen y unas sensaciones en el consumidor vinculadas a tu marca. Da igual lo que ofrezcas, se trata de que el mensaje que recibe el consumidor sea un mensaje que trasmite las emociones y sensaciones que quieres trasmitir con tu marca.
 
En una estrategia de inbound marketing el branded content puede desarrollarse con información útil y de interés para el consumidor. Habitualmente lo que se busca en este tipo de estrategias no es conseguir más ventas, sino lograr mayor notoriedad de la marca y que sea conocida y posicionada en los valores que persigas.
 
Esta técnica te ofrece importantes ventajas para tu negocio, sobre todo porque puedes construir una historia alrededor de tu marca que llegue al consumidor. Puedes emplear muchos formatos diferentes para lograr que tu estrategia de branded llegue al consumidor, desde videos hasta infografías o artículos en tu blog. Lo importante es el mensaje que quieres hacer llegar no cómo lo hagas llegar.
 
Las principales ventajas que puedes obtener usando esta estrategia son:

• Mayor nivel de engagement con tu marca. Hacer una estrategia de publicidad no invasiva y que llame la atención de tu cliente se puede generar un mayor nivel de interés por parte de tu audiencia y mayor fidelización a tu marca. Lo verás rápidamente en tus redes sociales.

 

• Podrás crear una comunidad. Sin duda, si eres capaz de lanzar un mensaje que llegue a tu audiencia la atraerás hacia ti. De esta forma podrás generar una comunidad en torno a tu marca y tu producto.

 

• Gracias al branded content podrás crear valor a partir del contenido. En toda estrategia de branded el contenido que preparas para tu audiencia tiene una gran importancia. Con este contenido estarás acercándote a tu público y les contarás una historia que les interesa.

 

• Obtendrás posicionamiento de marca. Si trabajas adecuadamente tu estrategia lograrás que tu marca alcance un posicionamiento en la mente de tu consumidor y te asocien a unos valores y unas experiencias. Es el momento en que sabes que muy difícilmente vas a ser olvidado por tus consumidores. Gracias a este posicionamiento tendrás una gran ventaja respecto a tu competencia.

 

• Más registros en tu web. Una ventaja importante de este tipo de publicidad es que puedes aumentar las visitas a tu página y, al mismo tiempo, el número de registros en tu web o en tu blog. Es información de gran valor para tus campañas de publicidad y para lograr aumentar tus clientes.

 

• Mayor interacción con tu marca. De igual forma, que tu marca será más conocida también lograrás que tu público objetivo interactúe más con tu marca, logrando así más posibles visitas y clientes.

 
Como puedes comprobar se trata de una estrategia que beneficia a todas las partes implicadas. A ti como negocio te interesa que tu marca sea reconocida y asociada a unos valores que son los que tú quieres. Por su parte, a tus clientes les gusta sentir que se identifican con los valores y con las características de tu marca porque así se sienten cómodos. De esta forma, no sienten que les estás vendiendo un producto, sino que le estás aportando valor y estas satisfaciendo sus necesidades.
 
Apúntate ya a una estrategia de marketing que ayudará a hacer crecer tu marca y te dará más oportunidades para conseguir clientes.